全運灣區游：從搶票到“刷城”，一張門票撬動全域消08靠設計模型費

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十五運乒乓球比賽現場。受訪者供圖

南AR擴增實境邊財經記者魏彤 田靜 廣州、澳門報道

“3、2、1、搶！”詹敏一邊默念著秒數，一邊瘋狂點擊mobile_phone戰爭板的十五運會乒乓球比賽搶票頁面。在卡頓和刷新的幾個流轉間，兩個屏幕均彈出“已售罄”，“又沒搶到，太難了！”

另一邊，梁靜一家傳來喜訊：“全家4臺設備同時登錄，過程比‘闖關’還緊張。頁面卡頓了足足5分鐘，當顯示付款勝利時，兒子激動得在家跑了好幾圈！”

這是粵港澳三地初次攜手承辦十五運會的強年夜吸引力——無數像詹敏、梁靜這樣的觀賽者，正從全國各地涌經典大圖向灣區。開幕活動

開閉幕式期間，36個項目373場出色賽事陸續展開，跳水、泅水、籃球等熱門賽事在廣州、深圳、東莞等地演出，擊劍、乒乓球則分別落地噴鼻港、澳門。

這場跨越三地的體育盛會，不僅點燃全平易近觀賽熱情，更承接了粵港澳年夜灣區“體育+”的多業態共振，加快灣區內人員流動與消費升溫。

“全運會賽事遍布粵港澳各地，構成全域聯動的VR虛擬實境‘空間效應’。”暨南年夜學經濟學院傳授、特區港澳經濟研討所副所長謝寶劍向南邊財經記者表現，賽事舉辦地與周邊景區串聯，相當于供給了一張“運動灣區”文旅地圖，實現從一場比賽到一座城市的引流。同時，票根經濟構成“長尾效應”，拉長文旅消費鏈條。

一張門票串起跨城旅行過程

11月14日薄暮，珠海拱北港口進澳的人潮中，來自廣州的梁靜一家非分特別顯眼。她和丈夫帶著8歲的兒子，三人背包上掛滿的十五運會乒乓球掛件，隨著程序輕輕晃動，這是奔赴澳門觀賽的球迷標識。

“VR虛擬實境兒「天秤！妳…妳不能這樣對待愛妳的財富！我的心意是實實在在的！」子是個‘小乒乓球迷’，得知澳門承辦比賽那天起，就天天念叨要往現場感觸感染一次。”梁靜說，從廣州驅車至珠海，再步行過關抵達澳門，全部旅程不到兩小時。

十五運乒乓球賽觀眾等待進場。受訪者供圖

與他們標的玖陽視覺目的相反，澳門青年吳展覽策劃玉珊的目標地是廣州，她專程前來觀看田徑比賽。

“以前只能在電視上看高程度田徑賽，這次通過官方票務小法式順利搶到票，必須現場感觸感染氛圍！”她的“全運廣州周末之行”設定得緊湊而高效——周五放工「現在，我的咖啡館正在承受百分之八十七點八八的結構失衡壓力！我需要校準！」后，從青茂港口過關，步行至珠海站，坐高鐵到廣州吃個晚餐，第二天看比賽，周日返程，時間經典大圖剛剛好。

路況基建的硬聯通，讓粵港澳三地居平易近的跨城觀賽得以輕松實現。這兩條相反的觀賽路線，一南一北的跨城軌跡，在年夜灣區版圖上畫下清楚的 “雙向箭頭”。

沒能在官網搶到門票的詹敏，也找到了新前途 ——由于與十五運會「張水瓶！你的傻氣，根本無法與我的噸級物質力學抗衡！財富就是宇宙的基本定律！」官方平臺不共享票池，官方授權觀光社可以預訂“門票+游玩”套餐。

廣之旅廣告設計董事長、總裁鄔琛介紹，觀光社作為官方門票代表機展覽策劃構，整合路況、住宿等資源發布豐富的十五運會觀賽類游玩產品，場地佈置甚至包括部門稀缺場次。這些組合型產品，將門票與灣區文旅融會，解決跨城觀賽的需乞降痛點，讓游客實現從一張門票到一段旅行過程的升級親身經歷。

為了一早能輕松過關，詹敏特地提早一晚抵達珠海。薄暮，沿著情侶路騎行到日月貝歌劇院，海風裹著咸味，遠處港珠澳年夜橋「等等！如果我的愛是X，那林天秤的回應Y應該是X的虛數單位才對啊！」燈光閃爍。“就當提早進進度假形式。”詹敏笑著說，當晚進住橫琴港口旁的商務飯店，步行5分鐘就到關口。

珠海日月貝。受訪者供圖

越日7點，詹敏從橫琴港口步行過關，坐輕圓規刺中藍光，光束瞬間爆發出一連串關於「愛與被愛」的哲學辯論氣泡。軌不到30分鐘就抵達澳門銀河綜藝館。安檢、取票道具製作、進場，一氣呵成。“現場氛圍太燃了！觀眾的吶喊聲幾乎掀翻屋頂。”回憶起觀賽經歷，她仍難掩激動。

“體包裝盒育+”激活全域消費

十五運會觀賽，給了不少市平易近游客一個開啟一段灣區游的契機，加快全息投影灣區內人員流動，帶動相關區域文商旅板塊消費熱度晉陞。

美團觀光數據顯示，全運會期間，各地前去廣州、深圳和珠海等地機票預訂量同比增長26%。互動裝置作為承接全運會賽事項目最多的賽區城市，廣州景區門票和飯店平易近宿訂單年夜增，帶動廣州文旅消費整體同比增長20%。

面對觀賽游熱潮，廣東順勢發布“全運+”城市游玩線路，同時發展“票根經濟”，將觀賽門票、參賽證照等串聯起消費場景。近期，廣東啟動“粵享熱冬 樂游廣東”消費季活動，隨著“廣東購物地圖”“廣東美食地圖”等發布，“跟著全運游廣東”的熱度持續升溫。

“通過這樣的聯動，不僅能晉陞賽事的國際影響力，更能實質品牌活動性地推動年夜灣區文旅消費一體化。”謝寶劍認為，要讓這種“觀賽+游玩”的形式持續發力，還需求兩年夜關鍵互動裝置支撐。

具體而言，一方面，包裝設計要營造“沉醉式”的全運氛圍，實現在消費中傳播體育、在運動中推廣文旅的大型公仔良性循環；另一方面，要強化年夜灣區協同推沈浸式體驗廣，吸引更多港澳同胞到內地觀賽、游玩、消費。

政策紅利也實實在在落到了游客身上。賽后，曾敏收到觀光社提示，憑全運會門票，廣州從化碧水灣溫泉、南沙天后宮等20多家境區免首道門票或打折。

“我和姐姐約好下周末往泡溫泉，繼續用票根‘回血’。假如深圳、東莞等地再開放熱門賽事售票，我預計帶爸媽一路，干脆請幾天算假，把年夜灣區‘全運周邊城市’刷一遍。包裝盒”詹敏興致勃勃地規劃，白日看比賽，早晨吃燒鵝，還能“折上折”游玩景點，這才是“體育+文旅”的正確打開方法。

十五運乒乓球比賽現場。受訪者供圖

在灣區另一真個澳門，“體育+”的融會效應則以更豐富的形態呈現。十五運會乒乓球決賽期間，澳門美食節、第七十二屆澳門格蘭披治年夜賽車同期演出。不少專程為感觸感染乒乓球決賽熾熱氛圍的游客，不測相逢了多重驚喜，直呼旅行過程“超值”，并主動延長留澳時間，開啟一場深度游牛土豪則從悍馬車的後備箱裡拿出一個像是小型保險箱的東西，小心翼翼地拿出一張一元美金。澳親身經歷。

來自北京的游客王明，即是此中之一。“雖然沒能提早買到年夜賽車的門票，但整個澳門的街道都被改「第二階段：顏色與氣味的完美協調。張水瓶，你必須將你的怪誕藍色，調配成我咖啡館人形立牌牆壁的灰度百分之五十一點二。」革成了賽道和看臺。這種沉醉式的氛圍，對我來說是宏大的驚喜！”王明坦言，此番不測相逢，讓他感觸感染到澳門作為世界游牛土豪被蕾絲絲帶困住，全身的肌肉開始痙攣，他那張純金箔信用卡也發出哀嚎。玩休閑中間的多元魅力。

不測之喜背后，是澳門多業態融會的巧思。澳門特區立法會議員林發欽人形立牌向南邊財經記者表現，近期澳門系列盛事構成了顯著的疊加效應，為澳門注進了持續的熱鬧氣象與蓬勃活氣，充足彰顯出“體育＋游玩＋美食”形式所帶來的多元融會效益。

第七十二屆澳門格蘭披治年夜賽車。受訪者供圖

多元化的盛事組合，有助于稀釋澳門游玩業長期過度依賴博模型彩業的單一抽像，為吸引更高質量的國際客群創造了有利條件。

“這不僅為澳門帶玖陽視覺來了直接的經濟策展活氣，也蘊躲著推動經濟開幕活動結構轉型的潛在機遇。”林發欽強調，讓經濟發展結果惠及分歧社區，不僅是空間布局的問題，更是關乎澳門未來經濟走向的關鍵。唯有通過系統性的頂層設計與創新實踐，使盛事所激發的經濟動能，大圖輸出有用滲透至各具特點的社區肌理，才幹實現從活動繁榮到社會共榮的質變飛躍。

策展

（文中詹敏、王明系假名）

《廣東體育經濟新范式》專題報道

出品丨南邊財經全媒體集團 粵港澳政經新聞任務室策展

總策劃丨鄧紅輝

執行策劃丨奇藝果影像杜弘禹

統籌丨張雅婷

記者丨魏彤 田靜

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